付费观看体育赛事——国外观众已经对此习以为常的方式，在中国市场上却一直难以推动。
主要是因为中国人没有为版权付费的习惯，一直以来都是打开体育频道或者其他的电视频道免费观看，国内也曾试水过付费收看体育赛事，但是结局往往都很惨。
所以即使现在体育赛事的版权已经节节飙升：西甲中国全媒体版权5年2.5亿欧元；中超新媒体版权2年27亿元；NBA中国新媒体版权5年5亿美元……但是也没有哪家因为手握独家资源，就敢立即开启付费观看的模式，此前的教训还历历在目。
最著名的就是之前天盛体育推行的英超付费观看，2007年之前，英超在中国的版权一直由ESPN Star Sport运营（ESPN和Star Sport在亚洲的合资公司），而在2007年，天盛体育以三年5000万美元的价格买下英超版权。因为手握这一优质赛事资源版权，天盛收回其他观看渠道的权益，只在天盛自家的付费频道上收看。当时天盛制定的价格可是不低：包赛季1880元，单月188元。除此之外，若要开通天盛的付费频道，还需要走一套繁琐的电视台订阅程序，这也增加了用户的“付费成本”。
结果可想而知，当年天盛数字付费电视业务收入仅为1298万元，远远低于预期。无奈之下，版权期内的最后一个赛季，天盛终于重新分销了这一版权，版权到期之后，天盛也随之宣告破产。
2010年，新英体育接棒英超版权，这次新英体育并没有走付费一刀切的模式，而是通过部分场次付费观看，并分标清和高清不同定价等付费方式，重新探索付费观赛的新模式。
眼下，虽然付费的模式在国内还没有形成主流，但是付费收看是职业体育的“必由之路”，而且付费市场也不仅仅包括收看体育赛事一个领域，一旦形成还有附加内容和增值服务，拉动产业链发展。
职业体育一般都有昂贵的版权费，而版费权并不需要收看的观众买单，而是让相关的赞助厂商买单，相关机构取得版权后，往往会开发很多商务，比如独家冠名、赞助商等等，也有版权的二次分销，最终赚取利润。而观众则是赞助厂家做广告潜在的客户，他们可通过拥有版权的体育比赛，做好营销，然后达到宣传产品或销售商品的目的，厂家也愿意替用户买单。
每隔四年一届的足球世界杯、奥运会无疑是版权最贵的，还有欧洲五大联赛，美国NBA职业篮球、中超、CBA、四大网球公开赛，F1赛车职业化程度很高的比赛都拥有昂贵的版权费，像最大头的世界杯、奥运会往往由中国中央电视台购得版权，他们拥有在大陆的独家播放权利，央视拿到奥运会或世界本版权后，首先他们会进行全方位的招商，在比赛期间设计出很多广告套餐，然后就会把一些点播或视频播放的版权卖给一些商业网站或专业机构，凭借他们的巨大的影响力，最终会赚钱高额的利润。
根据媒体公开报道，央视已经拿下了国际足联2018年至2022年新周期版权，根据业内人士分析3-4亿美金左右，这比2002年世界杯版权高出了10倍，央视作为国家级电视台肯定要垄断最好的资源，现在世界杯和奥运会无疑是重头戏，央视拿到里约奥运会的版权后，将很多版权分销给一些门户网站，再加上众多厂家投入的广告，他们赚稳不赔。
像体奥动力以5年80亿拿到中超的独家版权后，由于资金巨大，他们只能分销给乐视体育，在乐视体育倒下后，苏宁的PP体育接盘中超，只是金额有了很大的下降。现在PP体育号称拥有了全世界所有联赛的足球版权，他们简直就是第二个乐视体育。像NBA版权被ucloud以5年5亿美元购得美国NBA的版权，他们精耕细做，设置了会员场高清场，网络媒体正在尝试会员收费。CBA版权被中国篮协卖给了几家平台，谁都没有独家播放权，得到版权的平台只能想尽各种办法，一是广告招商，二是通过会员收费，从现在来看中国球迷还不具备花钱看球的习惯，因此大部分比赛，观众都能免费看到比赛，而费用则被赞助厂家买了单，他们实现了营销的目的，观众收看到精彩的比赛，看点广告也理所应当。
看起来电视台转播费很贵，电视观众在免费观看体育赛事直播。其实，电视台通过广告招商，还是盈利的。电视台支付了版权费后，转播时插播了很多广告，你在观看体育比赛时，同时收看许多广告，最终电视台还是赚钱的。
呵呵，这个只是在中国不收费吧！其实体育版权才是职业体育生存在最大的动力，或者说是源泉。有了高额的版权费用，才会让俱乐部盈利，运动员有高工资。可是在我国版权的概念现在才被提出。在当年媒体版权也就是视频版权都归属于国家电视台CCTV，或者说他们能拿到独家版权，因为只有他们有全国覆盖的能力。相当长一段时间，能够上央视就是一个体育赛事最大的追求。其实这只能说是版权意识的最初阶段，当年赛事不行需要一个平台推广，因此有了版权免费送，甚至是倒贴钱。当赛事发展到一定程度时，版权就要收费了。例如，现在的中超联赛五年80亿，只是在分销是遇到了困难，因为我们的观众多少年来都缺少版权意识，看球是不花钱的。这种意识是曾经是根深蒂固的。不过，随着社会的进步，人们也意识到，收费的东西更好更有服务，所有有人愿意成为XX体育的会员。成为会员之后，他可以看到更多的比赛，也能听到自己喜欢的解说员解说，收费之后变成了我必须看，变成了我想看谁就看谁。
总之，版权收费是一个体育联赛能够发展的基础。当我们投资俱乐部的老板不是因为有其他目的而不愿意在贴钱时，版权费可以让他们自负盈亏，但没有版权费之后，一切就都变了。
这个问题要放在具体的大环境中来回答，长期以来，国内各项赛事的转播权都被国有垄断，以前看比赛基本都要通过央视，或者各地方的体育台，以前的观赛途径也没有那么多，对于广大体育迷而言，也习惯了这种收看的方式。
随着网络平台的冲击，传统的电视媒体受到很大的影响，体育迷可以根据自己的需求来选择，而更重要的一点是，为了拿到相应的版权，每个平台之间也在一定程度上进行“恶性竞争”，正所谓价高者得，多数体育版权都以超高的价格收入囊中，也正如“羊毛出在羊身上”，平台花大价钱来买版权，不只是为了观众的流量，更为了自身的利益，所以付费直播也相继推出。
国内看付费直播有个奇怪的现象，会觉得这是一件不值得的事情，但这是职业化比赛的必经之路，职业体育有很大一部分的收入靠电视转播，无论是否承认，最近几年中超的风生水起也在一定程度上推动职业化进程，从乐视最早开始付费收看中超，虽然褒贬不一，但也正式这些尝试，才让中超的版权费越来越高，从这方面而言，对整个联赛的影响是正面的。
一个联赛是否值钱，最基本的就是从转播权来看。ucloud购买NBA的版权5年5亿美元，PP体育购买西甲的版权5年2.5亿欧元，这些版权费用随着国内市场的进一步完善，会进一步增长。
而现在好的一点是，各大平台并没有把付费直播做到极致，目前各大平台在每轮都会有一些免费场次，也算是给观众一些适应的时间，而付费直播是未来的一个大趋势，国内看免费、盗版的时间久了，对版权没有太大的意识，但从根源上来讲，职业体育的发展需要靠版权来推动，国内竞技比赛的不职业，导致版权费用很低，关注度不高，如果大的项目都能推动职业化的发展，版权也就自然高很多。
首先 不是所有比赛都是免费看的
其次 不是所有比赛都是收费看的
这是因为收视费只是转播方收入的很小一部分 大头在于独家转播权的分销 广告 周边产品代理销售收入 如果想赚更多的钱 就要培养更多的球迷群和曝光度 所以通过免费转播也是可以理解的
购买了体育赛事版权的电视台可以对外进行转播，转播过程中可以安插各种广告，广告收入就是一个大头，销售商又会把广告费转入到商品中去，所以最终结果是，观众不用为电视付费，但是在购买商品的时候，他们已经支付了销售商的广告费用。
市场竞争激烈，这么多家公司，只要有一家公司不收费，或者有一家公司部分赛事不收费，收费的模式根本就起不来，有免费的为什么要看收费的啊？这个社会很焦虑，花钱的地方太多了，普通的上班族不舍得花500元开通一年的体育比赛，第一不舍得花这个钱，第二，没有养成内容付费的习惯，感觉自己好像人傻钱多一样，舍得花500块钱吃顿饭，确不舍得花同样的钱开通会员看一年的自己喜欢的体育比赛。
其实乐视体育线上直播比赛，买了这么多版权，线下卖衍生品，卖比赛票务，线下举办体育赛事如果经营的好的话肯定很有想象力，能够和其他业务形成小规模的化反，可是花大钱买了这么多赛事版权然后就没有然后了，仅仅靠卖体育会员那点收入根本覆盖不了这么多版权费用，这种花13亿买了中超赛事只赚了5000万，按孙宏斌的说法简直是神经病。
作为大的公司来讲，根本不在乎赔这点钱，恒大足球每年赔那么多钱但是赚足了眼熟，在央视和各大卫视打那几十秒的广告要多少钱，通过足球在中央五台直播亚冠比赛90分钟这个是什么效果！
你看似没收费，其实还是缴费了啊。
如果你是通过电视观看，那你的电视收视费你需要了解下，虽然不多，但是看不看都是要收取费用的。
如果你看的是机顶盒，那机顶盒的费用也是有的，你可以查看下家里的机顶盒的费用是不是也是缴纳的。
如果你看的是网络电视，也就是说网络平台直播。那一般是会员费。你会发现很多重要的节目都是收费的节目，可能重播就不收费了，但是直播大部分还是收费的。
最后如果你说看网络直播没有收费，那你别忘记了，网页上的广告也是直飞的，厂家支付的广告费也不少了。
付费无处不在，看似免费其实是为了更好地收费，只是有些你没有发现而已。
这个还是挺好解释的。大家观看体育赛事直播需要下载相关软件，同时他们通过流量可以获得一笔不菲的收入。因为流量和收视率多了相关的广告收入和品牌赞助就会多起来，价格也会水涨船高的。同时他们的知名度也会获得相应的提高